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    十大經典汽車戶外**

    即便在移動互聯網多屏時代,戶外廣告仍是重要的傳播載體,因為我們走在路上,還是會有東張西望的時候,現在廣告人喜歡簡單地在戶外廣告平面上加入二維碼,如此敷衍了事的做法,讓戶外廣告變得單調和無趣。

    5月下旬,凱迪拉克CTS在新天地太平湖上的一個戶外廣告宣傳引起了筆者的關注,這也是近些年來少有的讓人眼前一亮的戶外展示形式,一輛嶄新的CTS駐停在水波之中,與新天地周邊的高端建筑相映成趣,在上海**的地標核心點,賺足了眼球。

    實際上,近些年來,全球各地還是有不少非常贊的汽車戶外廣告創意,筆者近期收集了10個不同方面、有趣的汽車戶外廣告創意,和大家一起分享:

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    ↑【大眾】把車吊在墻上并不是每次車展MINI展臺的傳利,在汽車戶外廣告上,也有不少品牌使用。大眾為了體現UP這款車非常短的身材,直接把車輛和尺子擺在了墻上,簡單明了,令人印象深刻。

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    ↑【Jeep】同樣是把車掛在墻上,Jeep選擇了曼哈頓高樓群中的一棟,把Jeep的專屬停車位放在了樓面上,也許是美國人對蜘蛛俠崇拜有加,這個車位應該是屬于蜘蛛俠先生的,Jeep用這種夸張的方式,暗示了產品的越野性能。

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    ↑【MINI】提到爬墻的例子,不得不擺出MINI,因為MINI爬墻的例子太多了,所以經常讓人見怪不怪。不過這張卻比較有趣,估計有強迫癥的朋友必須要去找個飛鏢再射一次,靶心這么大,居然幾鏢都不中,讓人著急。作為廣告創意中的**品牌,MINI每次都會給人驚喜。

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    ↑【Cadillac】這次**入選的,來自中國內地的案例。事實上,凱迪拉克很少在戶外廣告上動用真車。這一次CTS懸停在水波之上,白天和夜晚的景象各具特色,令人印象深刻。選址獨特:太平湖位于上海浦西新天地旁,上海核心區。這次CTS的戶外廣告創意,也讓湖景背后的上海浦西****大出風頭,估計該小區樓價還有得漲。

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    ↑【Nissan】這是日產逍客在德國做的戶外廣告,日產逍客進攻德國市場,需要體現出更加符合歐洲人需求的賣點,于是Mehr Raum(更大空間)便成為宣傳的主題之一,大跨度的拱門暗示了逍客的后備箱尺寸,讓人印象深刻。

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    ↑【Smart】沒錯,這不是模型和玩具,是一輛Smart真車在歐洲的街道上。為了體現尺寸夠小,Smart通過在不同地點用“大鎖”鎖住自己的主題,讓大家覺得Smart和自行車無異,可以輕松地在歐洲狹小的街道上???,當然,**是否會貼罰單,就不得而知了。

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    ↑【Renault】這是所有10個戶外廣告中,設置較普通的一個。有趣的“惡魔手”創意,卻給雷諾的這款運動型轎車帶來無限遐想空間,彈指之間,一切皆有可能。

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    ↑【Sixt】沒錯,這個不是汽車品牌廣告,是德國廉價租車公司Sixt的廣告,歐洲窮游的朋友應該都知道這家租車公司,廣告也非常簡單明了,廉價、可靠。廣告語“注意!有廉價才能粘牢(靠譜)!”和廣告一樣,讓人印象深刻。

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    ↑【大眾】這是一個公益話題的戶外宣傳,VW弄了很多輛甲殼蟲,安裝了如圖的“眼珠”輪轂,開在路上左晃右晃,車上寫著“dont drink & drive”,大家都明白,這是倡議不要酒駕的廣告,簡單明了,同時讓人印象深刻。

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    ↑【BMW】這也是經典的戶外廣告之一,這兩個廣告牌都在美國加州的Santa Monica,遠處奧迪的經銷商寫著“BMW, Your move”,近處的BMW則寫著“Checkmate”(將軍),都是一語雙關,類似的互相調侃類戶外**在audi和BMW之間還有很多,這里就不一一舉例。

     


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